Badania i analizy
Eksperymentalne badanie siły sponsoringu marek wspierających Reprezentację Polski w piłce nożnej
Obszar sponsoringu sportowego w Polsce rozwija się i ewoluuje - także w kwestii badań. W ostatnich dniach ukazało się eksperymentalne badanie weryfikujące efekty sponsoringowe oraz siłę marketingową marek na przykładzie sponsorów Reprezentacji Polski w piłce nożnej. Innowacyjność tej metody ewaluacji sponsoringu może budzić kontrowersje, cieszy jednak fakt, że instytuty badawcze, w odpowiedzi na zmieniające się potrzeby rynku, poszukują nowych narzędzi służących ocenie działań marketingowych. »
Formuła open a frekwencja na trybunach
Przed rozpoczęciem sezonu 2006 w polskich drużynach żużlowych zniesiono limit miejsc dla zawodników zagranicznych. W celu sprawdzenia statystycznej istotności tej zmiany oraz jej wpływu na kształtowanie się frekwencji na trybunach przeprowadzono specjalne badania. Wyniki pokazują, że udział dodatkowego zawodnika z cyklu Grand Prix zwiększa liczbę kibiców na danym meczu średnio o ok. pół tysiąca. Kibice nie zwracają uwagi na obecność w składach drużyn obcokrajowców spoza cyklu GP. Co więcej, udowodnione zostało, że istotny wpływ na frekwencję na trybunach mają bieżące wyniki zespołu, średnia cena biletów oraz faza sezonu. »
Badanie wartości medialnej marek i dyscyplin w 2008 roku
Badanie opiera się o monitoring wystąpień poszczególnych marek w następujących stacjach tv: TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport,TV4, tele5. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Wartość medialna wyliczana jest w oparciu o średnie cpt dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów tv, podczas których eksponowane były marki. »
Brand placement - narzędzie marketingu sportowego
Z badania przeprowadzonego przez FIND/SVP wynika, że 52 procent Amerykanów do nabycia produktu skłania reklama, a tylko 23 procent jest skłonnych nabyć produkt zauważony w programie telewizyjnym. Oznacza to, że mimo dynamicznie zwiększającego się udziału wydatków na brand i product placement, przyzwyczajenia konsumentów nie zmieniają się. Dlatego też prymitywny brand i product placement polegający na ekspozycji produktu lub marki w audycji telewizyjnej bez kontekstu reklamowego nie ma sensu. Wyjątkiem jest ekspozycja wewnątrzprogramowa w audycjach wywołujących silne emocje widzów. »
Efektywny marketing sportowy - wartość medialna sponsoringu
Mimo trwającej od zakończenia Igrzysk Olimpijskich dyskusji nad marną kondycją polskiego sportu zainteresowanie sportem jako platformą komunikacji marketingowej nie zmalało. Okazało się bowiem, że mimo braku sukcesów na poziomie narodowym zainteresowanie sportem na wysokim poziomie rywalizacji jest w Polsce bardzo wysokie. Dostrzegają to również reklamodawcy. Ale nie wszyscy potrafią to wykorzystać. Tymczasem wartość medialna uzyskiwana poprzez ekspozycję około oraz wewnątrz programową zaczyna być coraz poważniejszym konkurentem standardowego przekazu reklamowego. »
Igrzyska Olimpijskie jako produkt marketingowy
Igrzyska Olimpijskie to nie tylko największa sportowa impreza na świecie, to także zjawisko społeczne, kulturowe i ekonomiczne. Choć nie jest to fakt podkreślany, Igrzyska Olimpijskie od samego początku miały bardzo silne wsparcie marketingowe. Wszystkie do tej pory zorganizowane Igrzyska Olimpijskie finansowane były z przychodów reklamowych. W roku 1924 podczas Igrzysk VIII Olimpiady w Paryżu reklama zagościła w scenografii aren olimpijskich zmagań. Był to początek, ale i jednocześnie koniec "reklamowej przygody" Igrzysk Olimpijskich. Od tego czasu wszystkie areny Igrzysk Olimpijskich są wolne od reklam, jest to jeden z podstawowych aksjomatów działalności marketingowej MKOl. »
Badanie wartości medialnej marek i dyscyplin w 2007 roku
Badanie opiera się o monitoring wystąpień poszczególnych marek w następujących stacjach tv: TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport,TV4, tele5. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Wartość medialna wyliczana jest w oparciu o średnie cpt dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów tv, podczas których eksponowane były marki. »
Top 10 dyscyplin i brandów w roku 2005
Badanie opiera się o monitoring wystąpień poszczególnych marek w następujących stacjach tv: TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, Polsat, TV4. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Wartość medialna wyliczana jest w oparciu o średnie cpt dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów tv, podczas których eksponowane były marki. »
Top 10 dyscyplin i brandów w roku 2004
Badanie opiera się o monitoring wystąpień poszczególnych marek w następujących stacjach tv: TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, Polsat, TV4. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Wartość medialna wyliczana jest w oparciu o średnie cpt dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów tv, podczas których eksponowane były marki. »
Top 10 dyscyplin i brandów w roku 2003
Badanie opiera się o monitoring wystąpień poszczególnych marek w następujących stacjach tv: TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, Polsat, TV4. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Wartość medialna wyliczana jest w oparciu o średnie cpt dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów tv, podczas których eksponowane były marki. »
Football Monitor Poland 2002/2003 fala I
Jak wskazuje najnowsze badanie "Football Monitor Poland" przeprowadzone przez SPORT+MARKT, aż 17,6 mln. Polaków deklaruje zainteresowanie futbolem. Jest to liczna grupa docelowa dla firm integrujących sponsoring piłki nożnej z własną strategią marketingową. »
Badania efektywności sponsoringu sportowego cz. I
Sporty samochodowe - zestawienie imprez. Badania efektywności przeprowadzonych działań sponsorskich najlepiej ilustrują zalety sponsoringu jako skutecznego narzędzia marketingowego. Wyniki badań pozwalają przeanalizować sposoby realizacji sponsoringu , jego walory i najważniejsze atrybuty. »
Badania efektywności sponsoringu sportowego cz. II
Sporty samochodowe - zestawienie sezonowe. Badania efektywności przeprowadzonych działań sponsorskich najlepiej ilustrują zalety sponsoringu jako skutecznego narzędzia marketingowego. Wyniki badań pozwalają przeanalizować sposoby realizacji sponsoringu , jego walory i najważniejsze atrybuty. »
ABC sponsoringu radiowego
Wykorzystanie radia jako medium reklamowego nie musi kończyć się na kampaniach spotowych. Radio w swojej ofercie posiada także inne formy promocji - programy sponsorowane. »
Publikacje o sponsoringu
- Społecznościowy marketing sportowy
- Sponsoring w aspekcie społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw
- Sponsoring w strategii promocji firmy
Badanie ekspozycji marek
Zestawienie Top 15 wartości medialnej wyeksponowanych brandów oraz marek.