Sponsoring Expert

Brand placement - narzędzie marketingu sportowego

Z badania przeprowadzonego przez FIND/SVP wynika, że 52 procent Amerykanów do nabycia produktu skłania reklama, a tylko 23 procent jest skłonnych nabyć produkt zauważony w programie telewizyjnym. Oznacza to, że mimo dynamicznie zwiększającego się udziału wydatków na brand i product placement, przyzwyczajenia konsumentów nie zmieniają się. Dlatego też prymitywny brand i product placement polegający na ekspozycji produktu lub marki w audycji telewizyjnej bez kontekstu reklamowego nie ma sensu. Wyjątkiem jest ekspozycja wewnątrzprogramowa w audycjach wywołujących silne emocje widzów.
Brand placement jest naturalnym tłem w przypadku wydarzeń sportowych. Zauważalność, a co za tym idzie efektywność, brand placementu wzrasta w przypadku sukcesu sportowego. Największe korzyści marketingowe przynoszą wydarzenia sportowe na poziomie narodowym. Sukces sportowy na poziomie narodowym generuje bowiem wsród "wszystkich" odbiorców duży rezonans wywołany emocjami patriotycznymi. Stan podniecenia, euforii, radości, wynikajacy z emocji patriotycznych może wywołać przychylne skojarzenia w stosunku do eksponowanych brandów. Wydarzenia sportowe na poziomie narodowym w popularnych dyscyplinach gwarantują wysoką oglądalność, co obniża koszt dotarcia poprzez zwiększenie wartości medialnej brandu. Co najważniejsze jednak komunikat marketingowy może dotrzeć do grupy, która na co dzień nie interesuje się sportem.

Opracowanie Dream Factory, na podstawie badania Expert Monitor
Copyright (c) Dream Factory. Wszystkie prawa zastrzeżone