Sponsoring Expert

EuroBasket - słaby występ sponsorów

2009-09-23

Polska Reprezentacja Mężczyzn w Koszykówce zakończyła udział w mistrzostwach Europy na drugiej rudzie. Podobnie do naszych koszykarzy spisali się sponsorzy.

Szczyt popularności koszykówki w naszym kraju przypadł na lata 90. Dzisiaj pomimo słabego poziomu rozgrywek ligowych, braku sukcesów reprezentacji i braku transmisji telewizyjnych koszykówka wciąż znajduje się w dziesiątce najpopularniejszych dyscyplin sportu. Są to jednak wyłącznie fani tej dyscypliny i niestety wygląda na to, że trudno będzie tą sytuację zmienić. 

Zainteresowanie poszczególnymi dyscyplinami sportu

źródło: ARC Rynek i Opinia

Szansą na wzbudzenie zainteresowania koszykówką miał być EuroBasket. Międzynarodowa impreza, europejskie gwiazdy miały sprawić, że przez blisko dwa tygodnie cała Polska będzie żyła koszykówką. Tymczasem słaba promocja w miastach i brak koncepcji marketingowej ze strony sponsorów sprawiły, że zainteresowanie imprezą, a tym samym i koszykówką zakończyło się wraz z wyeliminowaniem Polaków. – Nie ma żadnych flag, imprez towarzyszących i billboardów – tak krytykowały słabą promocję koszykarskiej imprezy zagraniczne media. EuroBasket to największe po piłkarskich mistrzostwach Europy sportowe wydarzenie na starym kontynencie, a tymczasem można było odnieść wrażenie, że jest to impreza lokalna. Trudno się zatem dziwić wynikom oglądalności, które wypadły zdecydowanie poniżej oczekiwań.

 

 źródło: Wirtualne Media

Równie słabo jak nasi koszykarze na EuroBasket wypadli sponsorzy. Niska oglądalność, a co za z tym idzie mała grupa odbiorców komunikatu marketingowego sprawiły, że sponsoring koszykarskiej imprezy nie był inwestycją trafioną. Trudno zresztą oczekiwać więcej skoro aktywność większości sponsorów ograniczyła się do finansowego wsparcia imprezy. Przed rozpoczęciem EuroBasket Dyrektor Marketingu PGE sprawiał wrażenie, że firma będąca głównym sponsorem imprezy, chce wykorzystać potencjał tego wydarzenia. – Nasza strategia sponsoringowa zakłada wspieranie wydarzeń wyjątkowych nie tylko na skalę krajową, ale także na arenie międzynarodowej. EuroBasket 2009 będzie z pewnością jednym z najważniejszych wydarzeń sportowych tej jesieni w Polsce, ale także na całym „Starym Kontynencie”. Turniej będzie transmitowany przez ponad 90 stacji TV z całego świata do prawie 170 mln widzów. Jesteśmy dumni, że możemy brać w tym aktywny udział – mówił Romuald Zadrożny. Tymczasem PGE podobnie jak pozostałe firmy czyli PKN Orlen, PZU, Intersport i Beco nie wykazał praktycznie żadnej kreatywnej aktywności marketingowej w kontekście EuroBasket. PKN Orlen powrócił jako sponsor sportów drużynowych. Biorąc pod uwagę doświadczenie potentata paliwowego w dziedzinie marketingu sportowego spodziewano się jednak czegoś więcej niż standardowa akcja billboardowa na stacjach paliw i billboardy sponsorskie w trakcie meczów. Dlaczego PKN Orlen nie przygotował odpowiedniej kampanii? Być może dlatego, że sponsoring EuroBasket przez spółki z udziałem Skarbu Państwa zdaje się być decyzją nie do końca marketingową…

Brak innowacyjnych pomysłów i odważnych projektów sprawia, że potencjał marketingowy wielkich wydarzeń sportowych wciąż nie jest w naszym kraju wykorzystywany. Jeżeli aktywność sponsorów będzie ograniczała się jedynie do billboardów reklamowych, sponsoring nie będzie przynosił firmom wymiernych efektów finansowych i wydaje się być inwestycją pozbawioną biznesowego sensu.

Słowa kluczowe: eurobasket, koszykówka, marketing sportowy, PGE, PKN Orlen, PZU, sponsor, sponsoring, spółka skarbu państwa, strategia sponsoringowa

Więcej informacji :

• Marketing sportowy vs. tradycyjna reklama
• Czego brakuje Justynie Kowalczyk?
• Czas podsumować drugie półrocze w marketingu sportowym
• Sportowa twarz w reklamie
• Przeraklamowane F1


• Więcej informacji o sposoringu i marketingu sportowym