Sponsoring Expert

Antynagroda Marketingu Sportowego dla PKO BP

2010-02-03 - informacja prasowa MarketingSportowy.pl

PKO BP „zwyciężył” w corocznym głosowaniu na Antynagrodę Marketingu Sportowego za mijający rok. Tę niechlubną nagrodę przyznano za „styl”, w jakim drugi co wielkości bank w Polsce sponsorował polską piłkę ręczną.

W głosowaniu internetowym przeprowadzonym na łamach portalu MarketingSportowy.pl PKO BP uzyskał 40,1% wszystkich głosów. PKO Bank Polski został sponsorem reprezentacji Polski w piłce ręcznej kobiet i mężczyzn w listopadzie 2007 roku. Dziesięć miesięcy wcześniej piłkarze ręczni wywalczyli srebrny medal na Mistrzostwach Świata w Niemczech. W tym samym roku, sięgnęli również po Superpuchar, w prestiżowym turnieju rozgrywanym od 1979 roku z udziałem medalistów olimpijskich, Mistrzostw Świata i Europy. W lutym 2009 PKO BP oficjalnie podziękował reprezentacji za zdobycie medalu Mistrzostw Świata w Chorwacji, po to by później zrezygnować ze sponsorowania reprezentacji. - Nominując PKO BP nie wskazywaliśmy winnych słabej sytuacji organizacyjnej w polskiej piłce ręcznej. Aktorów jest prawdopodobnie dużo więcej. Zwróciliśmy jednak uwagę, że mamy do czynienia z firmą, która wykorzystuje chwilową koniunkturę dyscypliny, po czym znika równie szybko jak się pojawia wśród sponsorów - mówi Michał Szustak, jeden z założycieli portalu MarketingSportowy.pl. – Z punktu widzenia kanonu marketingu sportowego takie postępowanie jest mało efektywne, sądzimy więc, że również niedostatecznie przemyślane – dodaje. Łukasz Tusiński, współzałożyciel portalu mówi – Sponsor był z reprezentacją krótko, nie pomógł zbudować siły dyscypliny i nie potrafił stworzyć strategii wsparcia swojej marki poprzez sponsoring sportu. Firma, która znajduje się w czołówkach rankingów przychodów w Polsce nie daje sobie rady z marketingiem sportowym.

W trzeciej edycji Antynagród Marketingu Sportowego nominację uzyskali również: Władze Torunia – za działania marketingowe związane z Mistrzostwami Świata w hokeju gr.B w Polsce, Polski Związek Piłki Nożnej – za sprzedaż praw telewizyjnych i marketingowych  na 10 lat firmie Sportfive, Polski Związek Koszykówki – za organizację i marketing koszykarskich Mistrzostw Europy oraz niewykorzystaną szansę na odbudowę popularności koszykówki w Polsce oraz Pentagon Research – za sposób interpretowania wyników badania (badanie z kwietnia 2009) i przedstawienia ich w mediach.

Słowa kluczowe: Antynagroda Marketingu Sportowego, marketing sportowy, Pentagon Research, piłka ręczna, PKO PB, PZKosz, PZPN, sponsor, Toruń

Pozostałe wiadomości :

• „Kraków – miasto mistrzów”
• PGE zostaje z bełchatowskimi piłkarzami
• Skoki narciarskie przyciągają przed telewizory
• s.Oliver na koszulkach Lecha
• Kolejni sponsorzy teamu Kubicy


• Pozostałe wiadomości