Wiadomości

Oblicze polskiego sportu

2010-02-04 - arc.com.pl

Jakie jest poziom zainteresowania sportem w Polce, jakie dyscypliny fascynują Polaków, kto jest najpopularniejszym sportowcem w naszym kraju i co Polacy sądzą o sponsorowaniu sportu – odpowiedzi na te i wiele innych pytań związanych ze sportem przedstawia najnowszy raport ARC Rynek i Opinia „Sponsoring Monitor 2009”.

Z najnowszego raportu „Sponsoring Monitor 2009 r.” wynika, że poziom zainteresowania sportem pozostaje niezmienny, ale jednocześnie maleje odsetek osób całkowicie nie zainteresowanych tą dziedziną życia społecznego. Głośne wydarzenia w kilku dyscyplinach skłaniały Polaków do śledzenia poczynań naszych sportowców. W tym roku instytut badawczy dokonał specyficznego podziału na charakterystyczne grupy kibiców. Jak wynika z badań, najmniej liczną grupą są "fani" (11,9 proc.), kibice, którzy żywo uczestniczą w sporcie. Do najliczniejszych grup kibiców należą kibice kanapowi (21,2 proc.) i niedzielni (27 proc.). Kibice kanapowi to nadal osoby żywo zainteresowane sportem, jednak niechętnie uczestniczące w imprezach na żywo. Częściej ograniczają się do przekazów telewizyjnych. Niedzielni kibice to kibice, których do śledzenia zmagań sportowych przyciąga sukces zawodnika lub drużyny. Ostatnią grupą jest grupa osób obojętnych (40 proc.). Dla nich sport nie jest istotną dziedziną życia.

Wśród dyscyplin sportowych prym nadal wiedzie piłka nożna, jednak niepowodzenia polskich drużyn sprawiają, że nieznacznie straciła na popularności. Sukces siatkarzy przełożył się z koli na wzrost zainteresowania tą dyscypliną sportu. Niezmienną popularnością cieszą się skoki narciarskie i koszykówka. Nieco mniejsze zainteresowanie wykazują kibice Formuły 1.

Podobnie, jak w zeszłym roku w czołówce najbardziej popularnych sportowców wymienianych spontanicznie znajdują się Adam Małysz, Robert Kubica, Artur Boruc oraz Otylia Jędrzejczak, jednak ze względu na brak spektakularnych wyników ich popularność spada. Znaczny wzrost popularności zanotował Tomasz Adamek i Tomasz Gollob.

Z raportu wynika również, że rok 2009 przyniósł dalsze pozytywne zmiany w postrzeganiu sponsoringu, jego istoty i roli w sporcie. W dobie masowej komunikacji reklamowej, która denerwuje, sponsoring wiążący się z ekspozycją loga i marki sponsora jest o wiele mniej uciążliwy, niż wprowadzające chaos informacyjny i wizualny różne formy reklamy. W świetle wyników badania ten fakt pozytywnie wpływa na postrzeganie marki sponsora (37% wskazań), co wróży sukcesy firmom, które myślą o tej formie działań marketingowych.

 

Słowa kluczowe: Adam Małysz, Atrur Boruc, formuła 1, koszykówka, Otylia Jędrzejczak, piłka nożna, Robert Kubica, siatkówka, skoki narciarskie, sponsoring sportowy, Tomasz Adamek, Tomasz Gollob

Pozostałe wiadomości :

realizacja - alien eye