Oferta

Monitoring wystąpień marki w mediach  pozwala ocenić przybliżoną wartość   ekspozycji marki sponsora wyrażoną w pieniądzu. Z wartości tej nie wynika jednak czy odbiorca miał kontakt z ekspozycją i czy miała ona  wpływ na jego decyzje zakupowe.

Wskazując na etapy działań promocyjnych, wskaźnik  ocenia  czwarty  etap oddziaływania promocji,  w którym można wpływać na aktywizację lub wsparcie sprzedaży towarów lub usług sponsora.

Do obliczenia wartości wskaźnika bierze się więc pod uwagę nie tyle częstotliwość i intensywność ekspozycji marki w mediach i w przestrzeni publicznej - na stadionach, w miejscach funkcjonowania organizacji kultury i innych obszarach – ale potencjał wpływu na sprzedaż wynikający z praw i  świadczeń zawartych w ofertach lub  umowach sponsoringowych.

Wagi dla osiemnastu kryteriów wskaźnika dobierane są na podstawie informacji uzyskanych podczas wywiadów kwestionariuszowych przeprowadzonych wśród przedstawicieli jednostek biznesowych odpowiedzialnych za sprzedaż i marketing  sponsora.

Ocena potencjału wpływu projektów sponsoringowych na sprzedaż:

  • ilustruje potencjał bezpośredniego i pośredniego wpływu na sprzedaż
  • pozwala na sprawdzenie jaki jest wpływ projektu na ewentualne pozyskanie nowych klientów
  • ocenia jaki jest wpływ projektu na aktywizację sprzedaży (sprzedawców)
  • pokazuje w jakim stopniu dany projekt pozwala na utrzymanie relacji z dotychczasowymi klientami (np. w przypadku konfliktów, reklamacji, etc.)

 

 

Publikacje

Sponsoring pod państwową kontrolą – część I

Analiza prawna wprowadzenia "Dobrych praktyk w zakresie prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa".

Dobre praktyki w zakresie prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa

Ministerstwo Skarbu Państwa i Ministerstwo Sportu i Turystyki opracowały dokument „Dobre praktyki w zakresie prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa”, opublikowany 15 czerwca 2016 roku, który proponuje rozwiązania dla spółek Skarbu Państwo planujących prowadzenie działań sponsoringowych.

Jak oszczędzić na sponsoringu

W związku z opublikowanymi dnia 15 czerwca 2016 roku "Dobrymi praktykami w zakresie prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa" przedstawiamy 7 wskazówek jak zmniejszyć wydatki, a jednocześnie poprawić skuteczność promocyjno–wizerunkową sponsoringu.

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do twoich potrzeb. Każdy może zaakceptować pliki cookies albo ma możliwość wyłączenia ich w przeglądarce, dzięki czemu nie będą zbierane żadne informacje.